Le SEM, ou « Search Engine Marketing », englobe les stratégies visant à augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, comme Google. Un SEM Manager est donc la personne qui pilote ces stratégies pour assurer qu’une entreprise ou une marque apparaisse en tête des résultats de recherche.
Le rôle principal d’un SEM Manager est de s’assurer que le site web de son entreprise gagne en visibilité et attire davantage de visiteurs, et par conséquent, de clients potentiels. Il combine à la fois le travail du référencement payant (comme les annonces Google Ads) et le référencement naturel (ou SEO) pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Stratégie publicitaire: Créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Analyse de données: Examiner et interpréter les données pour comprendre le comportement des utilisateurs et adapter les stratégies en conséquence.
Optimisation du budget: S’assurer que chaque euro dépensé en publicité en rapporte plusieurs en termes de visibilité et de conversions.
Veille concurrentielle: Analyser ce que font les concurrents pour toujours rester un pas devant eux.
Collaboration interne: Travailler en étroite collaboration avec d’autres équipes, comme celle du marketing, du contenu et de la technique.
Analytiques: Un SEM Manager doit être capable de décortiquer les données et d’en tirer des enseignements pertinents.
Connaissance des outils: Maîtrise des plateformes comme Google Ads, Google Analytics et d’autres outils spécifiques au SEM.
Esprit stratégique: Il ne s’agit pas seulement de placer des annonces, mais de concevoir une stratégie globale efficace.
Adaptabilité: Le monde du digital change rapidement. Il faut être prêt à apprendre et à s’adapter continuellement.
Compétences en communication: Il est essentiel de bien communiquer avec les équipes internes et les parties prenantes.
Le salaire d’un SEM Manager peut varier en fonction de l’expérience, de la taille de l’entreprise et de la région. En France, un professionnel peut s’attendre à un salaire brut annuel de :
Sources : Apec.fr (2023)