Filière Marketing digital

Le chef de projet marketing digital définit, développe et gère les outils numériques destinés au marketing et la communication d’une entreprise ou organisation. Il peut aussi travailler en agence de communication digitale. Véritable interface, il travaille avec les développeurs, les infographistes pour mener à bien les projets (sites, applications, campagne sur les réseaux sociaux, vidéo etc…). Le bachelor “Chef de projet marketing digital” se déroule sur 3 ans au sein de la Normandie Web School soit en alternance (contrat de professionnalisation ou apprentissage) soit en formation initiale.

Design

Développement

Romain Comoretto, intervenant auprès de la filière marketing digital, vous explique en quoi elle consiste.

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Les Compétences

Quelques compétences humaines et non techniques sont requises.

Créatif

Amené à souvent créer du contenu ou des supports de communication, la créativité sera la clé pour vous démarquer et réussir à répondre aux attentes du client.

Curieux

Le monde extérieur est toujours en pleine évolution. Il faut donc se mettre régulièrement à jour quant à l'actualité générale ou numérique. Une force pour évoluer. Mais il faut également être ouvert à tous les cours proposés qui ne pourront que vous être bénéfique.

Imaginatif

Trouver des idées innovantes, encore jamais vues ou toutes récentes en exploitant votre imaginaire et vos envies.

Ouvert d'esprit

Être à l'écoute, prendre en compte les avis de chacun, accepter positivement les remarques et critiques pour développer ses compétences et son sens du relationnel.

Communicant

Pour mener à bien un projet il faut communiquer. C'est à dire échanger avec les autres personnes et exprimer ses envies, ses besoins et ses attentes.

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1er année 2e année 3e année

Le programme en cursus initial

De nombreux cours riches et variés y sont enseignés. Développez vos compétences en graphisme, design, marketing et développement.

1

Création graphique

- Eco-conception graphique
- Tendances graphiques & veille
- Formes, couleurs et polices
- Identité visuelle & charte graphique
- Illustrations vectorielles et bitmap
- Prise de vue et retouches photo
- Réalisation Print
- Infographies
- Outils graphiques professionnels: Illustrator, inDesign, Lightroom, Photoshop, XD

2

Vidéo et animation

- Ecoconception vidéo
- Scénarisation
- Prise de vue en studio et en extérieur
- Montage vidéo
- Motion Design
- Outils vidéo professionnels : Adobe Premiere, After Effects

3

Création de sites web

- Eco-conception web
- Sites mobiles et desktop
- Conception d’interfaces
- Grilles de mise en page
- Systèmes de design et composants web
- Langages du web HTML / CSS / JavaScript
- Accessibilité et ergonomie
- Rédaction de contenus
- Référencement naturel (SEO)
- Publication

4

Communication et e-commerce

- Fondamentaux du marketing digital
- Réseaux sociaux professionnels
- Réseaux sociaux graphiques et vidéo
- Rédaction et envoi e-mailing & newsletter
- Intégration de contenus (CMS)
- Sites e-commerce
- Audit lexical, search console et analytics
- Analyse d'éco performance
- Systèmes professionnels de diffusion Wordpress, Woocommerce, Sendinblue

Programme de la deuxième année marketing digital

Suivez ce programme intensif pour devenir un professionnel du marketing.

1

Stratégie Marketing

- Les étapes de la démarche marketing (analyser planification, suivi),
- Une analyse concurrentielle comparative,
- La rédaction du plan marketing opérationnel,
- La conception de calendriers éditorials
- La production de contenu original conforme au plan marketing.

2

Référencement naturel et performance web

- La typologie de contenus et audit lexical, - La réalisation d'un prototype avec un contenu optimisé SEO,
- La configuration et le déploiement d'un site éco-performants et de CMS,
- La validation de l'accessibilité et des performances techniques et environnementales,
- La réalisation d'une présentation client.

3

Analytics, segmentation et reporting

- La définition d''une stratégie réseaux sociaux et advertising,
- L''écriture et la publication de contenus originaux,
- La diffusion de contenu original sur les réseaux sociaux,
- L'optimisation d'une campagne publicitaires "réseaux sociaux"
- La certification Google Ads.

4

Tunnel d'acquisiton

- Google Analytics, Tag Manager et DataStudio,
- L'exploration et la visualisation de données,
- La réalisation d'un scoring pour la segmentation
- La mise en place d'un Dashboard dynamique

5

Marketing social et vidéo

- Création d’un tunnel d’acquisition conforme à un plan marketing,
- Déploiement d’une stratégie de content marketing web et réseaux sociaux,
- Création et diffusion d’un email et d’une newsletter,
- Automatisation des actions de Lead Nurturing / Growth Hacking.

6

Posture professionnelle

- Écoute, curiosité, culture & Intelligence collective  travail en équipe, esprit collaboratif
- Connaissance de soi et des autres
- Positionnement professionnel
- Responsabilité sociétales

7

E-learning et certifications

Culture et outils numériques
Renforcement orthographique et grammatical
Anglais technique
Certifications compétences numériques, outils Adobe

Programme troisième année marketing digital

Si vous aimez la rédaction, les réseaux sociaux, étudiez et persévérez dans tous les détails du marketing, c'est la clé pour obtenir en fin d'année votre titre RNCP de niveau 6 équivalant au BAC+3. Vous pourrez enfin répondre au nom d'un d'un chef de projet digital.

Apprenez et pratiquez toutes les techniques du marketing pour devenir un pro du numérique. Voici les compétences et connaissances qui vous seront enseignées afin d'obtenir le statut de chef de projet digital.

1

Entrepreneuriat et innovation

- Étude de marché, Benchmark concurrentiel
- Formalisation des objectifs, de la cible et du positionnement
- Définition d’une stratégie digitale
- Veille systématique et curation de contenu
- Écoresponsabilité et modèle économique web
- Pitch projet devant des parties prenantes

2

Etude du besoin

- Rédaction d’un brief client
- Identification des acteurs du projet sous forme de Personas
- Définition d’une solution technique (site et médias) répondant aux besoins
- Estimation des coûts de conception, de mise en place et de suivi
- Rédaction d’une proposition technique et commerciale

3

Marketing agile

- Mise en oeuvre d’un processus agile associant le client
- Sélection des médias Paid/Owned/Earned
- Création de tunnels optimisés UX/UI
- Réalisation d’un site e-commerce
- Tests, Recettage et validation

4

Gestion des Risques et Amélioration Continue

- Facteurs-risques et cadre juridique
- Communication de crise : web et réseaux sociaux
- Post-Mortem et atelier d’auto-critique
- Refonte et optimisation sous contrainte de la Direction Marketing

5

Événementiel

- Mise en place et déploiement de la stratégie digitale d’un évènement
- Workflow de Lead Nurturing (scoring, marketing automation, data analysis)
- Web TV : création et diffusion de contenu et live vidéo

6

Projet certifiant

- Cahier des charges et dossier de production
- Gestion de projet : allocation de ressources, planning et budget
- Réalisation et gestion d’un projet en mode agence
- Reporting et communication à l’oral et à l’écrit
- Ecoute, curiosité, culture & Intelligence collectiveTravail en équipe, esprit collaboratif
- Responsabilité sociétale

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Les débouchés métiers

Proposez des projets, organisez les dans leur globalité et accompagnez les équipes chargées de la production à travers un suivi complet, la création d'un plan marketing, des études de marchés, de la veille et des réunions et des rencontres.

Community Manager

Participez à l'élaboration d'une stratégie social media pour produire du contenu sur les réseaux sociaux, entretenir une vraie relation avec une communauté et maintenir la bonne image d'une entreprise.

Chef de projet marketing

Proposez des projets, organisez les dans leur globalité et accompagnez les équipes chargées de la production à travers un suivi complet, la création d'un plan marketing, des études de marchés, de la veille et des réunions et des rencontres.

Gestionnaire de contenu site web

Rédigez le contenu rédactionnel du site web en prenant en compte le référencement et les algorithmes des navigateurs de recherches, sélectionnez des images et des vidéos adaptés au produit / service et analysez les retombées du site Internet.

Rédacteur web

Rédigez le contenu d'un site web en prenant en compte la demande et les besoins de l'entreprise, le référencement SEO et SEA et les algorithmes des navigateurs de recherches.

Web marketer

Installez une stratégie de communication internet répondants aux attentes et aux besoins des visiteurs afin d'augmenter le trafic et les ventes.

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Christ Lefe

2ème année spécialité marketing digital, 2020

C’est une succession d'événements assez incroyables qui m’ont amené à connaître la Normandie Web School et aujourd’hui je vois difficilement quelles autres écoles pourraient autant me satisfaire. Le cadre (une école au milieu des entreprises), l’enseignement (des intervenants experts dans leur domaine) et les projets que l’on doit réaliser, confirment ma pensée que j’ai fait le meilleur choix dans mon orientation en choisissant cette école.

Fabien Ghesquiere

Fabien Ghesquiere

2ème année spécialité marketing digital, 2020

Allier la pratique et la théorie, voilà ce que je recherchais en entrant à la NWS, après des études de commerce et d'informatique. Mon objectif était de confirmer ou non mon projet de réinsertion et j'avoue que je n'ai pas été déçu. Pour ma part, en deux années, les intervenants en marketing m'ont permis d'en apprendre toujours plus. Professionnalisme, pédagogie et à l'écoute, voilà les grandes forces de la NWS !

Billy Souvannalath

Billy Souvannalath

2ème année spécialité marketing digital, 2020

Je suis en 2ème année marketing et en alternance, la Normandie Web school est une très bonne école que je ne peux que recommander ! Une ambiance incroyable entre tous les élèves. Des intervenants d’exception, qui nous apprennent tout ce qu’on doit savoir dans le monde du digital et le monde du travail, pour qu’on puisse s'épanouir dans notre passion et notre futur métier.

Alexandre Féret

Alexandre Féret

3e année spécialité marketing digital, 2020

Une école jeune et dynamique avec énormément de potentiel, des intervenants toujours en accord avec les matières enseignées et un cadre dynamique favorisant l'insertion professionnelle. Mes deux années déjà écoulées m'ont convenu à la perfection et je recommanderais cette expérience sans hésiter.